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网址导航转型

网址导航 搜索引擎 用户需求 日均覆盖人数

概述: 导航首页成为最佳帮手。另一种是导航首页形成粘性的用户,已经习惯使用,不愿意更改。艾瑞咨询网民连续用户行为研究数据显示,网站导航日均覆盖人数接近网页搜索,排名第二。具体数据是,2013年12月,网站搜索日均覆盖人数达1.3亿人,网民到达率为53.5%,位居第一;网站导航日均覆盖人数达1.3亿人,网民到达率为52.9%,位居第二。

  感觉上网址导航好像已被遗忘,实际并非如此。今年2345网址导航以26.5亿元的价格被收购,个性化导航产品iBox新入市场,前几天hao123成立15周年纪念,这些让网址导航再次热闹一番。对于访问WEB内容的互联网用户来说,搜索首页(搜索引擎)和导航首页(网址导航)已经成为上网首页的代名词。随着用户对上网体验要求越来越高,首页正在发生一场变革。7月底,百度搜索引擎首页再一次变脸,倡导极简主义,与用户接触界面更加简洁明了,回馈给用户的是经过“框计算”的更加精准的信息。对于导航首页来说,变革也在发生。

  一、导航首页依然发展空间巨大,但需要转型变革适应用户需求

  导航首页的英雄主义时代已成过往。2004年百度高价收购草根导航hao123,2008年谷歌本地化收购265,引起一时间导航首页风起云涌,以及之后的满地鸡毛。互联网依然在高速发展,但是风口却不再到处都是。面对移动互联网时代APP为入口的模式冲击,导航首页的市场空间是否还在?答案是肯定的。

  一方面,网民数量不断增加,而且仍然有较大空间。中国互联网络信息中心发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2014年上半年,我国网民规模达6.32亿,较2013年底增加1442万人,网民数量仍在不断增加。互联网普及率为46.9%,较2013年底提升了1.1个百分点,普及率尚未达到一半,发展空间还很大。中国网民的人均周上网时长达25.9小时,相比2013年下半年增加了0.9小时,上网时长也在不断延长。

  另一方面,导航首页对应的用户群体长期存在。主要有两种用户群,一种是刚刚接触网络的用户,每年以千万户级别增长着。由于刚接触网络,了解的网站比较少,在搜索引擎的使用上,缺乏一定的技巧,很难快速找到想要的内容,导航首页成为最佳帮手。另一种是导航首页形成粘性的用户,已经习惯使用,不愿意更改。艾瑞咨询网民连续用户行为研究数据显示,网站导航日均覆盖人数接近网页搜索,排名第二。具体数据是,2013年12月,网站搜索日均覆盖人数达1.3亿人,网民到达率为53.5%,位居第一;网站导航日均覆盖人数达1.3亿人,网民到达率为52.9%,位居第二。

  可以看出,导航首页还有很大的生存空间。但不容否认的是,经过10多年的发展,导航首页呈现出数量多、质量参差不齐、内容同质化严重、公正性受质疑等问题。这些问题影响着用户的规模发展以及使用体验。破解之道在于转型。曾经导航首页只需考虑网站覆盖的全面性和路径的正确性,如今需要在差异化、用户体验等方面着眼,无论是存活下来的,还是后进入者,无一例外。

 

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  二、导航首页转型变革,未来将走向何方?

  导航首页为满足用户需求而生,在发展过程中,仍需要不断的思考,不同时期、不同特点的用户到底想要什么?如何满足?我发现,无论是大而全,还是小而美,2011年开始,各路玩家都在探索自己的道路,或着眼内容,或深耕用户体验。可以初步判断,在满足用户需求的过程中,导航首页将向两个方向发展。

  一个方向是,从网址导航向内容导航转型,强调让用户最短时间获得所需内容,以hao123为代表。

  这是大而全玩家的转型方向,如hao123、360导航等。这种转型,在淡化自己作为网址导航的身份。他们的理论基础是:用户真正想要的并不是网址,而是网址背后对应的内容。将网址导航与用户感兴趣的内容导航结合,可以避免同质化的问题,将会对用户产生更大的粘性。同时,基于内容的导航,可以省去用户跳转网页的时间。

  从转型发展历程来看,2011年hao123迎来创立12年来的首次改版,2012年搜狐导航跟进。基本做法都是:在页面辟出一块明显的位置,加上电影、电视剧、游戏、团购、音乐、彩票等内容,每个栏目后面有一条栏目的热点内容链接,通过与细分领域的网站合作,进行内容聚合。

  如果说2011年、2012年的改变是犹抱琵琶半遮面的,那么2013年hao123的再次改版以及360导航向内容的全面出击就是赤裸裸的。以hao123的二次改版为例。


 

  主要有四个特点:一是形成九大版块,原来的导航在“网址大全”部分,只是九分之一,内容频道更加突出,包括诸如影视、新闻、游戏、小说、电商等,网址导航已经退化为其中一部分,更重要的是内容聚合,开始向门户发出挑战。二是减少文字链,传统的导航首页基本上都有文字组成,改版后的hao123,不再是网址的堆积,减少了文字量,近二分之一的版面位置使用图片来展示的,相比之前更显人性化。三是加强行业垂直与区域垂直的网址导航,点击后可进入相关导航界面。四是使用智能推荐技术,主要针对于内容,对用户进行智能推荐。

  另一个方向是,做精网址导航功能,注重用户体验,更加人性化,iBox表现突出。

  大玩家在跨界,向内容领域发起挑战,小玩家则深耕网址导航功能本身,向人性化发展,赢得细分市场及特定用户群。这种转型,在强化自己网址导航的身份。对于绝大部分用户来说,传统导航首页提供的分类信息是有很大冗余的。一般情况下,用户对图标感知要好于文字。

  基于以上理念,第一次人性化改革提出的口号就是“去文字化”。2011年,优索导航问世,宣称要做“第一家人机互动的图标导航”。改变之处在于,每一个文字链都对应一个图标,更加直观。还有一个好处是,优索导航同时推出手机版和电视版,在这两块屏幕上,图标优势更加明显。

  2012年,东东网址推进个性化进程,要做“个性互联网起点”。其网站默认以桌面的形式展现,类似苹果,还可以切换至3D模式、精简模式。以文字标签分类,以TAB形式体现,使得页面不至于太满。每一类下面以图标形式展现,可自行添加。网站常用工具按照苹果工具栏的模式体现。不足之处在于,首页加载的速度较慢,尤其是3D模式,影响用户感知。

  2014年,iBox推出,在个性化的路上取得突破性进展,带来颠覆性的用户体验。


 

  主要体现在三个方面:一是有了明确的用户群定位和设计风格,即针对年轻用户,提倡极简与时尚。在宣传中,突出与iPhone、iPad、iPod的用户体验自比。页面为绿色主题风格,分类以3G拟物图标形式展现。二是突出个性化定制,可拖拽分类图标改变布局,在搜索框中增添了8个常用网址下拉显示,根据用户搜索行为智能自动调整。三是关于二级页面的设置思路,传统导航首页,首页上排布的文字链比较多,点击一次进入对应网站。iBox在首页上没有细分的网站,但并没有增加点击次数,点击对应分类图标,进入的是此类下最常用的网站。同时,在此页面有可收缩的九宫格悬浮导航工具,可以切换到其他同类网站,九宫格中的网站排序同样可以拖动定制,极其人性化。

  导航首页的变革正在来临,hao123和iBox分别引领了不同的方向。仍然有些导航首页尚未转型,这一步,走得越晚,受到的威胁越大。要么学习前者淡化导航首页身份,向内容门户转型;要么学习后者,强化用户体验,在个性化上下功夫。

 

今天下午3点qq群讨论地方性门户和专业网站运作

今天(1月12日 星期5)下午3点 同时在 3个qq群 集体讨论 如何运作地方性门户(或专业)网站
从地方性门户(或专业)网站的 定位, 流量 运作 ,盈利 各自谈谈自己的观点和一些想法
时间 3点-3点半
要求 这个时间内,禁止任何与讨论无关的话题。 禁止一个人加多个群。
长期不发言者 t。 精华讨论结果。我们将在会后整理公布
 qq群3(12069358)人未满,快加 qq 群1  (34289155)200人已经满了 下午t掉30个  qq群2 (34514742 )目前200人已经满 下午t掉 30个
每个群 都可以结合 1-2个具体的网站分析一下,有这样的网站的3点请向群主提出

外贸仿牌站要正视“版权”问题

  做外贸仿牌用什么空间不会被封?这个问题是没有绝对的。只要你的外贸仿牌网站有放公网,能正常运行,就不可能100%不会被封。想想看,你的仿品越卖越火,正品商家看到也会眼红,国外对产权管的又特别严, 不管你外贸仿牌空间买的多偏远,都不可能100%避免被封。太偏远了,速度跟不上也是白搭,谁会在一个网页打开要停留很长时间的网站去买东西?

  老美是个法制的国家,它们的机房管理是比较严格的,对于投诉,它们会更加重视,那么什么情况会被投诉呢?

  1. 网站出现欺诈,木马;如果是在机器上面发布一些虚假的中奖信息,或是在机器上面进行扫描其他机器端口的情况;这类很容易被投诉;

  2. 网站内容出现了违法其他商家的版权问题,也会导致被投诉;

  针对上面第一种情况,欺诈、散播木马,这类是机房坚决杜绝的;所以请站长们不要做诸如此类的网站;

  针对第二种情况,违反了版权被投诉,机房处理起来比较严肃,一般机房都会勒令在3-24小时之内清除相关内容,一些比较严厉的机房会先停机器然后再通知去除域名解析!

  不管是那类处理方法都会对网站和商家客户造成一定的影响,而且有的机房也存在一些而已投诉现象,也就是说一些外贸网站本来正规,但是一些竞争对手可能会恶意对网站内容进行投诉,这类的案例也比较多;所以说投诉版权问题一直以来都是比较头痛的;

  虽然,购买国外主机变得十分方便,有些主机商支持支付宝付款,像ixwebhosting就推出了它的中文网站http://cn.ixwebhosting.com,使得购买主机也变得不费吹灰之力,但是,老外的版权意识是非常强烈的,在国外如果不经允许的情况下,你拷贝别人的文章都算是侵权的,严重的话还会收到一定程度的警告或惩罚。

  纵观国内、国外的互联网环境,不得不说“外贸仿牌站”的命运多舛,国内版权意识不强,但,网络的出口速度、XX部的野蛮行为,让人不寒而栗,国外互联网环境自由,而对版权意识却尤为的重视......

网络营销的软文怎么写

  在网络营销的过程中少不了软文的写作,但是网络营销的软文应该怎么写呢?

  首先我们来看看软文的作用是什么,软文是一种隐形的广告,在写软文的时候,应该围绕产品来写,比如说写北京北海医院的广告软文,就要围绕提供的服务,甚至还要围绕网址:http://www.365128.com来做一些文章。通过写软文这个较少的投入,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买。

  在写营销的软文广告时应该用如下几点开始做:

  首先,要对调研的资料进行详细的研读,同时要对相关的内容了解(如行业情报、行业信息等),最好能对自己的产品特点、功能、目标消费群体,以及给消费者的承诺是什么?能不能够保证,这关系到产品销售之后,消费者放心与否,承诺就是给消费者的强心剂。

  根据对产品及行业的了解,确立核心创意,核心创意必须单一,象一把利剑,要有原创性,要能够打动目标消费者。为什么呢?因为现在的各种各样的广告已使目标消费者烦不胜烦,你这样一篇软绵绵的文案有没有绵里藏针的功效,就看你的核心创意了。要不然,那些对广告软文漠然视之的消费者就真的漠不关心了。

  这个核心创意就是你撰写软文的中心思想,中心思想确立之后,就该利用标题向目标消费者“大声”打招呼 。标题是大多数平面广告最重要的部分,它是读者决定读不读正文的关键所在。标题的作用就不言而喻了,它是要在最短的时间引起阅读者的注意,传递出消费者不得不接受的重要信息。中国古代对文章有一个很妙的比喻:凤头、猪肚、豹尾。在广告软文中,我认为凤头就是标题,一定要引人注目。

  有一个好的标题,这篇软文广告算成功了一半,就象孔雀开屏一样,正文要慢慢的展开。那么,正文要谈些什么呢?正文就是对产品信息完整的包装和深度诉求,或者是对产品相关事件的引导,使之成为有用、有效、合理的、正确的信息。撰写正文时,忌用生僻字(如果确实要用,最好能注上拼音,方便阅读,这也是对阅读者的另一种关心),多用问句,感叹句,语言要简短,切忌冗长沉闷,要有韵律,读之琅琅上口。

  在正文中要和目标消费者拉近关系,要找到重点,并且对这个重点进行深入的分析,通过文字让潜在的消费者行动起来,让潜在的消费者打开他们的钱包,乖乖地把钱送到你的腰包里。这是软文的重点,也是软文的难点。

  到底什么才算是好的网络营销的软文呢?其实真正好的广告软文不一定如此写,只要消费者愿意看的软文就是好软文,只要消费者看后不想扔,想收藏起来的软文就是好软文,只要消费者看后就要去购买产品的软文就是好软文。 所以在写软文的时候,前期的调研工作还是非常重要的。

学习SEO知识新人应该怎么办入门

  众所周知,任何一门技术的实现都是通过学习基础知识,了解该技术的主要实现思路和原理,多分析、多阅读别人的案例,然后自己静下心来心平气和的利用这些基础实现自己需要利用此技术实现的些许效果,当然seo优化作为互联网的一个重要支柱,其学习过程和其他技术是类似的,作为一个过来人笔者今天主要和大家分享下学习seo知识新人应该如何入门?

  第一,循序渐进稳扎稳打的学习基础知识。我们知道任何一门技术比如网页设计而言你看到别人制作的精美网页我们作为一个初学者肯定要从基本的html标签入手,比如常用的布局标签div+css或者table标记,文章标题标签h标签,段落标记p标记等等,任何精美的网站无外乎都是这些基础知识的升华而已,只有熟练掌握这些基础知识明白其使用方式才能为我们以后制作精美的网页打下坚实的基础,其实这里seo是一个道理,我自己在从事这个行业之前,先是通过类似站长网,seowhy等等站长类平台了解一些基本的概念性的东西,比如网站三大标签,关键词标签,外链的还以反向链接的定义等等,现在互联网许多资料是公开共享的,一些基础知识在网上都可以学得到,通过互联网的学习你会发现非常不系统,可能很多知识互联网上的文章讲的非常浅显,这个时候笔者认为可以购买一本seo类的基础教程,进行系统知识的加强学习,因为书本是一个理论体系的结合,每一个知识点、案例分析和使用方式都会连贯系统的呈现在读者面前,这样会让你的学习拨云见日非常快的提升学习效率。书本中你不明白的东西可以去一些seo类的论坛发帖留言提问,或者加入一些seo行业QQ群都是解决学习过程中疑难问题的好方法,所以笔者建议基础知识学习的过程是seo行业网站+一本系统的seo教程+行业论坛或者QQ群这些足以让你了解seo基础知识。

  第二,学习seo的过程就是不断解决新问题的过程。很多时候我们学习任何知识的时候都是怀有一种恐惧感,其实最怕的就是遇到问题是的无助和迷茫这一点笔者和很多新手站长的感受是非常类似的,所以笔者建议我们在进入这个行业之前就一定要树立seo学习过程就是解决问题的过程这一学习理念。只有这样才会促使你形成自己强大的内心,即使遇到问题的时候有这一理念作为动力,你会非常快的找到解决问题的方法,比如去相关的论坛提问,去QQ群去寻求帮助等等,总之一点,只有强大的内心,才能激发起你战胜任何困难的决心,有了雷打不动的决心,我相信你无论采取什么样的解决问题的方式,最后解决掉问题之后,肯定会让你对这个问题刻骨铭心,并且成为继续鼓励你学习的一种持久动力。所以,在学习之前树立解决问题的观念是战胜学习过程中遇到困难的一把利剑,在这里笔者建议不要一味的遇到问题就去发问,一定要多思考,只有实实在在想明白的事情才会真正成为自己的知识和经验。实在想不明白再去提问,别人回到之后你一定要反复琢磨直到全部消化、理解为止。

  第三,业余时间学习一些免费的开源程序。我们知道seo是建立在网站这一载体之上,如果仅仅为了学习seo而学seo笔者认为这样未免有点过于死板,因为现在很多企业都是一站式服务,你过去应聘seo很多小企业站长都是身兼数职,既是美工也是seoer还是网站后台管理员,这里以seo为例子,不同的网站其后台构成和网站结构都是有所不同的,在这里笔者建议大家学习下免费的开源程序诸如dedecms或者wordpress这样的程序非常容易上手,学习之后你会发现其实很多网站后台都是大同小异的,有了两三个熟悉的后台做铺垫,无论是首页需要修改代码或者调用一些新闻信息等等都是非常类似的,因为开源程序本身非常简单在设计之初也是非常有利于seo的,自己多多摸索会让自己在进行网站优化的时候如鱼得水不至于因为一点点程序的问题让自己的优化思路大打折扣而受到限制。

  第四,用实践去检验你的理论知识。理论知识仅仅是构成一个知识体系最基础的环节,但是仅仅学习这些理论知识,如果没有和自己实际工作中的问题结合起来,笔者认为这就犹如纸上谈兵,因为随着搜索引擎的不断升级当下用户体验为王的时代,可能之前的书籍中还是满口网站内容为王、外链为皇的理念,但是现今笔者想应该转变一下,网站用户体验为王,内容和外链为皇可能不太准确但是一点是比较明白的就是当下用户体验大于一切,只有在良好的用户体验的基础上,高质量的网站内容,多为网站增加有质量的外链才会成为网站的助推器,当然笔者只是列举一个小小的案例罢了,主旨还是让大家将学习的理论和自己工作中的实践结合起来,反复用实践检验理论,用理论引导实践,只有这样才能真正明白那些东西是值得永久遵守的哪些思路还需要进行细节的调整。

  最后,笔者总结一下,其实网站优化的过程就是不断学习和付诸实践的过程,作为一个新手笔者认为好高骛远是我们最大的弊病,一开始就立即想让网站上首页,网站立马提升权重等等,这些急于求成的西心态最起码在seo这门技术中是行不通的,因为只有建立在扎实基础理论上的的优化方式才会成为真正主力网站的利器,一些短期提升权重的方式无疑黑帽是最快的,但是这种方式作为一个正规的企业网站管理员肯定不会出此下策,让自己的网站以身试险的。

站长的哪些要素会影响微博成功营销(上)

  前段时间发现,中国的微博发展很迅速,10月的腾讯数据显示微博注册用户达到了2.3亿,而新浪的数据则显示突破了2.5亿,可见微博已经发展壮大,那么在微博发展迅速的今天,引起了许多企业的关注,许多的企业也意识到在微博这块领地,如果将自己企业的优势放进去,势必会得到更多人的关注。但在这些企业还没有研究如何利用好微博时,因为他们还没有研究好微博营销的理念及做法。笔者现在影响微博营销的因素列出,供大家参考。

  一、掩耳盗铃、自欺欺人

  有些人说了,就算不用微博,也会有人说这说那,说的负面的多还是正面的多,你自然想到的是负面的多,那么如果你不清楚他们都在说什么,那自然没有办法改进自己的经营,特别是经营类商家。试想一下,利用微博,就算说你负面的多的话,想一想这些消息是否影响到你的产品销路,现在两个公司的微博量已经累积四亿,就打有一亿的共同人,那么总量也超过了三亿,如果这三亿人有三分之二是对你不满意的,那无形当中你就失去了三亿的用户群,这是多么可怕的现象呀。中国有多少亿人,一下几分之一就没了,你的企业有危机吧?

  二、执行力一般,有了理念实施却不够

  应该承认,微博的力量人人共识,也都认识到人言可畏的作用。许多对你信任、对你的产品好的口碑都可以在这上传播,那这种力量开形当中比你做广告推广品牌效果可是好多了。试想想,你也许会用一百万来推广一个品牌,但后期还要做各项的实际促销活动,但在微博上,也许用十句话就可以帮你卖这种商品,但负面的消息可能十句话把你用一百万来做的事都给制止了。比较典型的:一方面,运行的团队对微博的研究不深,同时对其特点了解不够多,也不深刻,但是它只针对微博上的言论感兴趣,同时对研论进行研究,改进自己产品的不足,这样也未必不是件好事。事实上,无论你怎么研究,研究微博也好,研究自己的缺陷也好,最终的目的还是做好产品,让公司良性发展。

  三、定位混乱、内容杂乱、毫无章法

  如果定位都不清了,那还用谈方向吗?如果你的微博中出现了可有可无的帖子,或是一些转发的评论,最可怕的是一些企业长时间不发布信息等等的情况,那这些无异于是最可怕的事情,简直是把微博这么强大的工具浪费费。

  在实际使用过程中,基础问题要十分重视。微博虽然是众多群体在用,可是还是有待于使用方全面认识;另一方面,企业应该针对微博的某个方面,某个功能进行全面的利用,加强营销效果,将微博作为另一个交流网站进行管理,这样就省却了很多管理方面的事,而效果却非常好。

  有了这些清晰和目标,并且定位也很准确,那么在规划和管理各阶段工作的时候,就会加入更加新晰的方案,还有调整更加有效的调整思路,不至于让管理人员形成“只是闭门造车”的现象。

  四、心态要平,要有过程做好便会有好结果的心理

  现在的国人,多数都存在浮躁的心理,总想着三个月正常出结果的事,要一个月乃至半个月做出来,这可能吗?不注重过程的事,虽然短期内能获得出乎意料的结果,但也不会长久。有一句话叫:不积跬步,无以致千里。但还是有相当多的人不想踏踏实实地去做企业,最后也只能做的不长,如果规划好,一步步做,都做好,那成功是迟早的事。

  微博影响到公司业绩的因素介绍一些了,站长们千万不要掩耳盗铃,网站的定位、管理人员的执行力、都是关键,但不可急于求成,这也就是心态问题,好了,注意了这些,大家切不可急于求成,做成事不是一朝一夕的,要一步步来。

http://tj.kvov.com.cn/jzxx22802.html

雨绵绵带给人们总是喜悦的心情,丝丝滋润着大地,总是喜欢在春雨绵绵时节,一个人走在山间小路上,披着细雨,嗅着充满泥土清香气息的空气,聆听着春回大地的声音,春雨代表的是青春和活力。最让人牵扯思绪的当数秋雨。秋风,秋雨,愁绵绵。秋雨带来的是人走茶凉的落寞,繁华过后的萧条,秋天的雨助张了惆怅的心,我不喜欢秋天的雨,是一种消极的心态,如一潭死水般难以起波澜。
搞笑谜语:太监有,进宫后没有;和尚有,但是不用;外国人比中国人长?   答案往下拉               答案是:名字
唱的好啊!没人比啊!彭丽媛啊,没你响啊!陈佩斯啊,没你亮啊!唱的好啊!到香港啊!刘德华啊,没你狂啊!小黎明啊,歇了火啊!唱的好啊!到美国啊!克林顿啊,买门票啊!小布什啊,爬围墙啊!唱的好啊!到月球啊!杨立伟啊,没你牛啊!
相思相见知何日?此时此夜难为情。
**手机折上折,想都不敢想的价格。